Rozpoznání manipulace v reklamě a médiích
Oficiální znění v RVP
Oficiální znění v RVP, do konce 5. třídyprohlednout.rvp.cz
- „Rozpozná situace, kde se může s manipulací setkat: běžná komunikace, mediální komunikace, marketing, reklama.“ Na cestě
Zjednodušeno z oficiálního znění podle pravidelZkráceníBěžná slova
Čísla
0,7 %
pracujících v Česku má povolání, kde to podle ESCO patří k nezbytným dovednostem. Asi 40 tisíc lidí v 29 povoláních.
Kde ti lidé pracují
Jak jejich práci mění AI
- mění hodně 40 %
- středně 22 %
- málo 34 %
- skoro nemění 4 %
Míst v těchto povoláních do roku 2035 spíš přibude. Náš orientační odhad z prognózy Cedefop pro celé skupiny povolání.
2dalších cílů RVP na tom staví
4vazeb na klíčové kompetence a gramotnosti
Kdo to využívá
- AI ji mění středněPoradce/poradkyně pro politické kampaněVyužívá častoKdo radí kandidátům, musí vědět, jak reklama a průzkumy působí na voliče. Stejné postupy se připravují pro vlastní kampaň a hledají se u soupeřů.
- AI ji mění hodněMediální plánovač/plánovačkaVyužívá častoPři výběru médií se posuzuje, jak které sdělení a kanál na lidi zapůsobí. Práce stojí na znalosti toho, čím reklama přesvědčuje.
- AI ji mění máloZprostředkovatel/zprostředkovatelka pronájmůVyužívá občasInzeráty na byty se píší tak, aby zaujaly, a je dobré vědět, co se v nich zdůrazňuje a co ne. Reklama je tu jen část práce, víc času zabere jednání s klienty.
- AI ji mění máloReklamní manažer/manažerkaVyužívá občasZnalost reklamních triků se hodí při plánování kampaní. Větší část práce je ale organizační, tedy kanály, smlouvy a hlídání rozpočtu.
Popisy napsala AI podle databáze ESCO. Jak moc povolání dovednost využívá, odhadl AI model Jev. Všech 29 povolání
Nástroje
- AI chatbotPomůže tiVysvětlí běžné triky, třeba tlak na rychlé rozhodnutí, a dá ti ukázky ke zkoumání.
- Internet a další zdrojePomůže tiNa stránkách o mediální výchově najdeš popsané triky s příklady.
- AplikaceNepomůžeAplikace trik v reklamě nepozná, všimnout si ho musíš ty.
- Klasický nástrojNepomůžeŽádný nástroj za tebe nepozná, že se tě někdo snaží ovlivnit.
Jak se to učit s AI
Lov reklamních triků
Poproste chatbota, ať vám jednoduše vysvětlí pár triků, které reklamy používají, třeba „jen dnes“. Hledejte spolu, jestli je najdete v reklamách, které vidíte doma.
Vymyšlená přemlouvací zpráva
Nechte chatbota napsat krátkou vymyšlenou zprávu, která tě chce k něčemu přemluvit. Najdi v ní větu, která tlačí, a řekni rodiči, čím přesně.
Místa, kde tě chtějí ovlivnit
Sepište spolu, kde všude tě někdo může chtít ovlivnit, třeba ve hrách nebo ve videích. Ať k tomu chatbot přidá příklady a ty rozhodni, které jsou opravdu manipulace.
Co na tom stavíš dál
- Hledání ve slovnících a jazykových příručkách do konce 9. třídy
- Rozpoznává manipulaci v komunikaci, zaujímá k ní kritický postoj a přiměřeně reaguje do konce 9. třídy
Proč se to učíš
Reklama mezi pořady, zpráva s výzvou „pošli to dál“ nebo hra, která tě láká koupit si výbavu hned teď: všude tam se tě někdo může snažit ovlivnit, aniž to řekne. Když víš, kde se s manipulací můžeš setkat, snáz si všimneš, že tě někdo tlačí do rozhodnutí, a stihneš se zastavit. Ve vyšších ročnících na to navážeš a budeš manipulaci rozebírat a zaujímat k ní vlastní postoj. Žádná aplikace ti trik v reklamě neoznačí, všimnout si ho musíš ty. Opačnou stranu dobře znají lidé, kteří reklamy a kampaně vymýšlejí, protože vědí, čím zaujmout.