Rozpoznání manipulace v reklamě a médiích: povolání
Podle evropské databáze ESCO je dovednost z této karty nezbytná v 29 povoláních. ESCO ji uvádí jen tam, kde je pro práci výslovně důležitá, a často jde o obecnou dovednost, třeba „provádět výpočty“. Proto jsou mezi povoláními i taková, kde se hodí jen část toho, co se učíš.
0,7 %
pracujících v Česku, asi 40 tisíc lidí (náš odhad)
Skupiny povolání
Jak tu dovednost používají
Popisy napsala AI podle popisu povolání v ESCO. Kde je spojení slabé, píšeme to.
- AI ji mění středněPoradce/poradkyně pro politické kampaněVyužívá častoKdo radí kandidátům, musí vědět, jak reklama a průzkumy působí na voliče. Stejné postupy se připravují pro vlastní kampaň a hledají se u soupeřů.
- AI ji mění hodněMediální plánovač/plánovačkaVyužívá častoPři výběru médií se posuzuje, jak které sdělení a kanál na lidi zapůsobí. Práce stojí na znalosti toho, čím reklama přesvědčuje.
- AI ji mění máloZprostředkovatel/zprostředkovatelka pronájmůVyužívá občasInzeráty na byty se píší tak, aby zaujaly, a je dobré vědět, co se v nich zdůrazňuje a co ne. Reklama je tu jen část práce, víc času zabere jednání s klienty.
- AI ji mění máloReklamní manažer/manažerkaVyužívá občasZnalost reklamních triků se hodí při plánování kampaní. Větší část práce je ale organizační, tedy kanály, smlouvy a hlídání rozpočtu.
- AI ji skoro neměníKarikaturista/karikaturistkaVyužívá občasKarikatura komentuje události, proto se tu sleduje, jak média o věcech píšou a co zveličují. Rozpoznávání manipulace je jedna z menších částí práce.
- AI ji mění středněReklamní agent/agentkaVyužívá občasPři prodeji reklamního prostoru a času je třeba rozumět tomu, jak reklama funguje, aby ji šlo vysvětlit firmám. Samotné triky se tu spíš používají, než odhalují.
- AI ji mění hodněAsistent/asistentka inzerceVyužívá občasV reklamním oddělení se reklama potkává denně, ale o sdělení rozhodují vedoucí. Tady se hlavně pomáhá s plány a vyřizuje administrativa.
- AI ji mění máloFilmový režisér/filmová režisérkaVyužívá občasFilm nebo pořad má na diváky působit, takže se tu o vlivu médií ví hodně. Většina práce je však vedení štábu a dohled nad střihem.
Počty pracujících a prognóza míst: European Centre for the Development of Vocational Training (Cedefop). Cedefop Skills Forecast 2026, Thessaloniki: Greece, Downloaded from: https://www.cedefop.europa.eu/en/projects/skills-forecast
Všechna povolání
Seřazená podle toho, jak moc dovednost v práci využívají. Odhad dělá AI model Jev podle popisu povolání v ESCO.
Využívá často 5
- Poradce/poradkyně pro politické kampaně AI ji mění středně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
- Mediální plánovač/plánovačka AI ji mění hodně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
- Specialista/specialistka v oblasti reklamy AI ji mění hodně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
- Kreativní ředitel/ředitelka AI ji mění hodně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
- Zaměstnanec/zaměstnankyně v síťovém marketingu AI ji mění hodně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
Využívá občas 11
- Zprostředkovatel/zprostředkovatelka pronájmů AI ji mění málo Odborní pracovníci v obchodní sféře a veřejné správě
- Reklamní manažer/manažerka AI ji mění málo Vedoucí a řídící pracovníci ve veřejné správě a v komerční sféře
- Karikaturista/karikaturistka AI ji skoro nemění Specialisté v oblasti právní, sociální, kulturní a v příbuzných oborech
- Reklamní textař/textařka AI ji mění hodně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
- Reklamní agent/agentka AI ji mění středně Odborní pracovníci v obchodní sféře a veřejné správě
- Asistent/asistentka inzerce AI ji mění hodně Ostatní úředníci
- Manažer/manažerka pro leasing nemovitostí AI ji mění málo Odborní pracovníci v obchodní sféře a veřejné správě
- Manažer/manažerka produktů a služeb AI ji mění hodně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
- Asistent/asistentka při propagačních akcích AI ji mění hodně Specialisté v obchodní sféře a veřejné správě
- Filmový režisér/filmová režisérka AI ji mění málo Specialisté v oblasti právní, sociální, kulturní a v příbuzných oborech
- Produktový manažer/produktová manažerka pro ICT AI ji mění středně Vedoucí a řídící pracovníci v oblasti výroby, informačních technologií, vzdělávání a v příbuzných oborech
Využívá zřídka 11
- Tvůrce/tvůrkyně zvláštních efektů AI ji mění středně Specialisté v oblasti vědy a techniky
- Kameraman/kameramanka AI ji mění málo Technici v oblasti informačních a komunikačních technologií
- Hlavní kameraman/kameramanka AI ji mění málo Specialisté v oblasti právní, sociální, kulturní a v příbuzných oborech
- Animátor/animátorka AI ji mění středně Specialisté v oblasti vědy a techniky
- Tvůrce/tvůrkyně audiopopisu AI ji mění středně Specialisté v oblasti právní, sociální, kulturní a v příbuzných oborech
- Loutkový animátor/loutková animátorka AI ji mění středně Specialisté v oblasti vědy a techniky
- Zahradnický specialista/zahradnická specialistka AI ji mění středně Specialisté v oblasti vědy a techniky
- Dabér/dabérka se zaměřením na pokrývací dabing AI ji mění málo Specialisté v oblasti právní, sociální, kulturní a v příbuzných oborech
- Výtvarník/výtvarnice obrázkového scénáře AI ji skoro nemění Specialisté v oblasti právní, sociální, kulturní a v příbuzných oborech
- Kaskadér/kaskadérka Odborní pracovníci v oblasti práva, kultury, sportu a v příbuzných oborech
- Výtvarník/výtvarnice layoutu animace AI ji mění středně Specialisté v oblasti vědy a techniky
Skoro nevyužívá 2
- Záskok Odborní pracovníci v oblasti práva, kultury, sportu a v příbuzných oborech
- Mikrofonista/mikrofonistka AI ji mění málo Technici v oblasti informačních a komunikačních technologií